Qué es una landing page

Qué es una Landing Page en Marketing

El presente artículo trata sobre lo que es una landing page, una util y poderosa herramienta de mercadeo online para productos y servicios.

En el contexto de diseño web convencional, una landing page es la primera página a la cual los visitantes llegan a un sitio web, por ejemplo el home, la de contáctenos o cualquier otra sección de una página web destinada a un tema muy específico dentro del website.

Sin embargo, bajo los términos del moderno marketing online y la publicidad en Internet, el significado y objetivo de lo que es una landing page cambia sustancialmente.

Entonces, en esencia, qué es una landing page. Pues bien, es una página de las denominadas standalone, ya que, de cierta manera, es independiente del website principal, diseñada con un único objetivo desde el punto de vista de marketing.

Lo que se pretende con una landing page es, en esencia, convencer al visitante de ejecutar una determinada acción en esa página, por ejemplo, oprimir un botón, llenar una forma, contestar una encuesta, ver un video, descargar un documento, o cualquier otra actividad estratégica del plan de marketing de su empresa.

Recomendaciones de Diseño de una Landing Page

Estructura de una landing pagePara cumplir con su objetivo, una landing page requiere de un diseño, presentación y estructura especiales.

Los expertos en este campo, como como Unbounce, recomiendan seguir las siguientes prácticas de diseño de una landing pages:

  • Fijar un único objetivo para la landing page, y a partir de allí, general el contenido y forma para lograr ese objetivo.
  • Establecer, en términos de los expertos en marketing, un Call to Action (CTA), o llamado a la acción, nítido y concreto, para que el visitante oprima un botón, diligencie una forma, descargue el documento o cualquier otra acción. Por ejemplo, en la imagen principal de este artículo, el CTA es registrarse en ese sitio web.
  • Si el CTA es llenar una forma, que ésta sea lo más breve posible, y solo solicitar los datos estrictamente necesarios, de modo que facilitemos la tarea al interesado.
  • Que el contenido de texto sea lo más conciso y persuasivo posible, siempre teniendo en mente el objetivo de convencer al visitante de ejecutar la acción prevista.
  • Debe llevar una imagen o foto que sea totalmente consistente con el objetivo de la landing page, el contenido y el CTA.
  • Que la landing page sea de diseño simple. Comparada con otro tipo de página, como la de servicios, la simplicidad es fundamental. Esto con el fin de evitar que su visitante sea objeto de distracciones.
  • En lo posible, remover los elementos de navegación, como el menú principal, normales en una página estándar, pero que no son convenientes en una landing page por causar distracción y desvío de la atención.

El tema de la distracción es clave. Piense en lo siguiente. La página de inicio es muy llamativa, muestra su marca, permite a las personas explorar toda la gama de productos o servicios que su empresa ofrece, brinda información sobre la empresa, misión, valores. Sus visitantes pueden acceder a los artículos de su blog, noticias, en fin. El visitante puede ir, básicamente, a donde desee.

Si una landing page se construye de la misma manera que un página de inicio, es muy improbable que se obtengan los resultados pretendidos.

Lo anterior es lo básico que se debe conocer de lo que es una landing page, en términos de la estrategia de mercadeo.

Esperamos poner a su disposición más artículos relacionados con este interesante tema de diseño web y mercadeo.

Conclusión

Esperamos haber ilustrado lo que es una landing page, como un componente esencial en la caja de herramientas de mercadeo de cualquier empresa que publicite en Internet.

Seguir las buenas prácticas de diseño de una landing page mejorará las probabilidades de generar más prospectos para sus productos o servicios.

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